设计印刷宣传册应该使顾客能联想出商品的特点、性能。宣传册的色彩应当是被商品的内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准设计。顾客看到宣传册上的色彩，就能联想出要宣传的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在宣传册设计色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的宣传册色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。 

就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。

这里这样说，并非是绝对的准则，对宣传册色彩的设计应多进行市场商品的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的宣传册设计、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的宣传册设计，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来宣传册设计纺织品，会使人感到温馨。  

总之，宣传册印刷色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。宣传册的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。

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